Labubu là một Art Toy được mô tả như quái vật thỏ, có tai dài, răng nhọn và nụ cười tinh nghịch, là một nhân vật trong Vương quốc Quái vật The Monsters và được sáng tạo vào năm 2015 bởi nghệ sĩ Hong Kong Kasing Lung. Labubu được lấy cảm hứng từ thần thoại Bắc Âu và được tạo ra cho công ty Pop Mart của Trung Quốc. 

Cho đến nay, đã có hơn 10 bộ sưu tập búp bê Labubu, phổ biến nhất là “Labubu - Quái vật Macarons thú vị”, có bảy màu phổ biến như Lychee Berry, Green Grape, Soymilk, Sea Salt Coconut, Sesame Bean, Toffee và Chestnut Cocoa.

Bộ sưu tập này được nhiều người biết đến hơn sau khi Lisa ca sĩ người Thái Lan nổi tiếng của nhóm Black Pink Hàn Quốc “lăng xê” công khai quảng bá lên Instagram. 

Có thể nói Lisa chính là cái tên đóng quan trọng, là cú hích tạo nên trào lưu săn lùng món đồ chơi này.

Nữ nghệ sĩ đình đám lăng xê "quái vật thỏ" trên trang cá nhân như một fangirl thực thụ. Cô liên tục unbox với gương mặt hạnh phúc, biến thành bag charm (phụ kiện được thiết kế để trang trí cho túi xách),... đưa LABUBU trở thành món đồ được dân tình săn lùng vì ai cũng muốn "cheap moment" với idol. Thậm chí khi website của thương hiệu sở hữu sold out, dân tình còn sẵn sàng đấu giá để đu idol.

Những món đồ này nhanh chóng “bốc hơi”, buộc người mua phải “săn lùng” từ các seller, khiến giá trị được nâng lên gấp nhiều lần so với giá gốc. Labubu còn được bán bằng hình thức “blind box”, được hiểu là hộp bí mật, người mua sẽ không biết bên trong là búp bê màu gì. Nếu may mắn, họ có thể bốc trúng Labubu phiên bản giới hạn, có giá cao gấp 4-5 lần bản thường.

Ngày càng phổ biến ở thị trường Đông Nam Á

Hiện tại, Pop Mart có 18 cửa hàng vật lý trên khắp Đông Nam Á. Chủ tịch bộ phận quốc tế của Pop Mart, Wen Deyi, nói với Global Times rằng thương hiệu này kỳ vọng Đông Nam Á sẽ trở thành "thị trường phát triển nhanh nhất" của ông.

Theo dữ liệu từ công ty dữ liệu Statista của Đức, thị trường đồ chơi ở Đông Nam Á dự kiến ​​sẽ đạt 5,64 tỷ USD năm 2023 và dự kiến tăng lên 6,52 tỷ USD năm 2028.

Không chỉ Lisa mà nhiều nghệ sĩ, KOL, người làm thời trang, các "phú bà phú ông" cũng lao vào "đường đua" Labubu nói riêng và art toy nói chung, đều đặn đập hộp hết BST này đến BST kia. Mỗi người đều có một lượng fan đáng kể nên sức lan tỏa cho món đồ chơi này lại càng tăng lên. Một số gương mặt nổi tiếng ở Việt Nam có thể kể đến như siêu mẫu Thanh Hằng, Phương Ly, TikToker Châu Muối, Call Me Duy, DJ Mie, Vân Tiny,...

Ngược lại, việc sử dụng nhóm KOL và người nổi tiếng cũng nằm trong chiến lược PR của POP MART. Theo chia sẻ của Call Me Duy, mỗi khi có sản phẩm mới, thương hiệu đều gửi đến cho các KOL unbox và quay clip, không chỉ riêng mình anh chàng.

Labubu xâm lấn ngành thời trang